近日,東京字體指導俱樂部(Tokyo TDC) 公布2021年度獲獎作品(Tokyo TDC Annual Awards 2021)。由可口可樂中國、漢字推廣機構好字在和專業字體設計機構方正字庫三方聯合打造的中文字體“可口可樂在乎體”榮獲字體設計類別最高獎項“字體設計獎”(Type Design Prize),這也是首個來自中國的設計作品獲此殊榮。

TDC可口可樂在乎體

Tokyo TDC始創于1987年,于1990年設立年獎,目前已成為亞太地區字體研究和圖形設計領域最頂級的賽事之一,旨在探索字體視覺表達的可能性,高度關注設計者在表達品牌訴求時的品味、視覺溝通藝術以及設計的價值主張。

“可口可樂在乎體”以可口可樂重返中國時的經典商標字體為靈感原點,結合對中國文化的洞察,用具象的設計方法,借由一筆一劃,表達對中國文化中“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔當、從容、進取。

TDC可口可樂在乎體

在中國經營、發展40多年間,可口可樂公司深受中國文化的滋養和啟發,其企業價值觀也與中國文化中的“在乎”有著強烈共鳴??煽诳蓸饭鞠M@套一方面載有可口可樂和中國消費者共同回憶、一方面對“在乎”有理解和詮釋的字體,能夠為消費者在數字時代提供有人情味、有溫度的書寫選擇——用在乎體,寫在乎的事,給在乎的人。

“可口可樂在乎體”全套字體包括7745個字符,其中漢字6769個,其他字符976個。該字體已于2020年5月8日可口可樂公司134歲生日當天發布,個人非商業及公益使用,均能獲得免費授權。

 

關于可口可樂中國

可口可樂是中國家喻戶曉的國際品牌之一。中國現已成為可口可樂全球第三大市場。自1979年重返中國大陸市場至今,可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧集團和太古集團,在中國建立了46家工廠(其中貴州廠在建,將于2021年投入運營),系統員工超過49,000人,其中99%為本地員工,公司98%的原材料在中國采購。

可口可樂中國秉承著“在這里,在乎這里“的價值主張,在業務不斷發展的同時,攜手裝瓶合作伙伴長期致力于實現當地社會的可持續發展,在乎消費者多元的飲料需求,在乎產品的質量,在乎社區的發展,在乎環境的共生。通過不斷創新進取,為中國的繁榮發展貢獻綿薄之力。