10月27日,可口可樂公司發布了2021年第三季度財報。財報顯示:
? 營收100.42億美元,同比增長16%,高于市場預期的97.52億美元;
? 經營利潤為28.98億美元,同比增長26%;
? 凈利潤為24.75億美元,同比增長42%;
? 每股收益為0.65美元,同比增長18%,高于市場預期的0.58美元。
銷量方面,全球單箱銷量同比增長6%,高于2019年同期水平,主要受發展中市場和新興市場驅動。亞太市場的單箱銷量同比增長3%,追平2019年同期表現,主要受中國和印度市場驅動;從品類看,可口可樂和風味汽水引領了亞太市場的銷量增長。
在以價值計算的市場份額方面,可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場的份額有所增長,居家和戶外渠道的份額均有提高,整體表現優于2019年同期水平。
“公司的戰略轉型讓我們能有效應對外部環境的變化,在特殊時期得以強勁崛起?!笨煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓绦泄僬馋H杰(James Quincey)表示,“我們正上調全年業績指引,以準確反映業務的良好增長勢頭。雖然全球市場復蘇的節奏并不同步,但我們仍在持續投資,以推動系統的長期發展。我們強大的系統協同性和網絡型組織正助力我們的品牌和市場釋放更大潛力?!?br> 財報中,可口可樂公司上調了2021年全年業績指引:預計2021年全年有機營收增速為13%至14%,高于此前預計的12%至14%;每股收益的增速上調至15%至17%,高于此前預計的 13%至15%。
在財報電話會上,詹鯤杰進一步表示,業績的持續改善得益于戰略轉型的順利推進,戰略轉型有效推動了公司產品創新和營銷效率的提高?!白裱@樣的戰略,我們正持續投資消費者喜愛的品牌和產品,且已初見成效?!?br> 中國市場方面,可口可樂中國本季度在品類突破、產能提升和品牌建設上均取得重要進展。

持續推進“全品類飲料”戰略,低度酒及低溫奶品類迎突破
在公司“全品類飲料”戰略的推動下,可口可樂中國加速產品和品類創新,在經典的汽水、果汁和飲用水等品類外,為消費者在低度酒、低溫奶和植物基飲料等品類上帶來了新鮮選擇。
繼6月推出托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒后,可口可樂中國于9月再度推出一款酒飲——檸檬道(Lemon-Dou)日式檸檬氣泡酒,加碼低度風味酒飲。

可口可樂中國推出檸檬道(Lemon-Dou)日式檸檬氣泡酒,加碼中國低度風味酒飲


9月,可口可樂公司與蒙牛的合資企業可牛了乳制品有限公司宣布推出 “鮮菲樂”(fairlife)品牌,進軍中國低溫奶市場,為中國消費者帶來全新的低溫奶產品,促進中國乳品消費升級?!磅r菲樂”產品采用“UF純化超濾技術”國際專利技術,具有原生高倍蛋白、原生高倍鈣、零乳糖、保質期相對較長等諸多優點。

可牛了乳制品有限公司推出 “鮮菲樂”(fairlife)品牌,進軍中國低溫奶市場

 

此外,可口可樂中國的全資子公司粗糧王也推出植物基飲品——【植白說】燕麥乳谷物飲料,為消費者帶來更多豐富的植物飲料選擇。

可口可樂中國推出植白說燕麥乳谷物飲料,為消費者提供更多飲料選擇


加大在華投資建設,滿足市場增長需求
三季度,可口可樂中國兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂相繼宣布在華投資擴容計劃,以滿足不斷增長的市場需求。
9月,中糧可口可樂飲料(山西)有限公司與山西綜改示范區就中糧可口可樂山西新工廠項目正式簽約。新工廠擬規劃9條飲料生產線,年產能接近140萬噸,預計2023年底建成投產,建成后有望成為山西省規模最大的飲料生產工廠。
10月,鄭州太古可口可樂擴容重建項目奠基儀式在河南鄭州正式舉行。該項目總投資額不低于9億元人民幣,是太古可口可樂迄今在中國區最大的一筆單筆投資,建成后的新工廠最大年產能將達到100萬噸。

中糧可口可樂山西新工廠項目正式簽約

鄭州太古可口可樂擴容重建項目奠基


可口可樂煥新品牌理念與包裝,巧思設計融入“天下無廢”可持續包裝愿景
9月底,可口可樂公司的旗艦品牌【可口可樂】發布全新品牌理念“Real Magic”,并推出其經典標志的全新呈現形式——“擁抱”標志(“Hug” logo)。全新品牌理念融入可口可樂對社會、世界日新月異變化的深刻洞察,呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神。這是可口可樂自2016年以來首次煥新品牌理念,旨在增強與消費者的共鳴,連接年輕消費者。
革新【可口可樂】品牌理念以外,可口可樂公司也在全球范圍內進行包裝升級,并在中國市場推出了全新包裝的【可口可樂】產品。值得注意的是,全新包裝新增了“回收我”環保標志,通過擬人的口吻增加與消費者的情感互動,鼓勵消費者在飲用后對飲料瓶進行有效回收,使其循環再生。這是可口可樂公司踐行“天下無廢”可持續包裝戰略中又一極具創意的全球實踐,旨在通過產品包裝這一具有全球影響力的媒介,傳達飲料瓶循環再生的倡議。

可口可樂新包裝首次融入“回收我”可持續包裝標志,鼓勵消費者在飲用后對飲料瓶進行回收