7月21日,可口可樂公司發布了2021年第二季度財報。財報顯示,可口可樂公司第二季度營收為101.3億美元,同比增長42%,超出市場預期的94億美元;經營利潤為30.2億美元,同比增長52%;每股收益為0.68美元,同比增長61%,高于市場預期的0.56美元;全球單箱銷量同比增長18%,亞太單箱銷量同比增長16%。

“第二季度的業績表明,受公司加速轉型驅動,我們的業務復蘇速度快于全球經濟復蘇速度。我們也因此倍受鼓舞。盡管各地市場復蘇尚未同步,但我們有信心調高全年的業績指引?!笨煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓绦泄僬馋H杰(James Quincey)表示,“我們正堅定不移地執行增長計劃,整個系統同心同力,我們比以往任何時候都更有能力且更有信心在當前不斷增長、充滿活力的行業中制勝,同時為我們的利益相關方創造更多價值?!?/p>

在二季度財報中,可口可樂公司上調了2021年全年業績指引,預計2021年全年有機營收增速為12%至14%區間,每股收益增速為13%至15%區間。此前的業績指引顯示:公司預計2021 年有機收入將實現高個位數的增長,每股收益將實現高個位數到低雙位數的增長。

在亞太地區,隨著疫情趨于穩定,市場持續復蘇,在公司所有運營事業部業務增長的驅動下,第二季度的單箱銷量同比增長了16%。從品類來看,受中國市場的美汁源果粒橙?、北美市場的美汁源?和fairlife?以及印度市場的Maaza?強勁增長的推動,營養飲品、果汁、乳制品和植物飲料品類的全球單箱銷量實現了25%的增長。中國市場方面,整體銷量增長超過了2019年同期水平。詹鯤杰在當天的電話會上表示:“得益于可口可樂銷量的增長和產品組合的優化,中國市場各品類依然保持強勁的增長勢頭。戶外消費渠道以及電商渠道方面的表現十分強勁,我們的業務復蘇速度快于全球經濟復蘇速度?!?/p>

含酒精飲料上市 推進“全品類飲料”戰略

2021年第二季度,可口可樂公司在中國市場首次推出了含酒精飲料——托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒,進軍中國含酒精飲料市場。此舉是可口可樂公司全面推進“全品類飲料”戰略的一項重要成果。

目前,硬蘇打氣泡酒在中國處于新興階段,具有廣闊的市場前景。作為一款入門級酒精飲料,托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒低糖、低酒精度的特點順應了中國年輕消費者追求輕負擔的生活方式,吸引了眾多年輕消費者的關注。

可口可樂公司在中國首次推出含酒精飲料托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒

數字化運營持續深入 線上線下渠道齊頭并進

品類取得突破性創新的同時,可口可樂中國持續推進數字化轉型,加強線上線下渠道布局,提高市場滲透力以推動業務增長。

凱度消費者指數6月發布的《2021年亞洲市場品牌足跡》報告顯示,可口可樂以14.9%的消費者觸及指數增長率,位列中國市場2020年度增長最快的品牌,全年消費者觸及數超過2.69億,滲透率高達51.1%。[1]

在結束不久的京東618大促期間,可口可樂中國探索增長新模式,一舉斬獲飲料類別銷量排名第一的優異戰績。同時,可口可樂中國還在京東平臺上開展了多種互動機制,驅動京東平臺可口可樂中國用戶較去年同期增長100%。

數字化轉型也驅動了線上線下渠道的拓展。在線上,可口可樂中國系統與京東旗下社區團購平臺京喜拼拼達成合作,捕捉時下直播和社區團購熱潮帶來的新消費機遇。在深耕已久的線下渠道方面,可口可樂中國與便利蜂升級合作關系,雙方將在數據、營銷和新品方面開展合作,共同探索線下渠道的數字化運營創新模式。

加碼供應鏈投入 產能提質提速

隨著產品創新和渠道布局的不斷加速,可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂,加碼供應鏈數字化投入,驅動產能提質提速以滿足中國市場日益旺盛的消費需求。

中糧可口可樂持續推動供應鏈系統數字化轉型,在物流配送、倉儲管理和數據應用等方面進行系統升級。全新的生產數字化系統已在轄區內19家工廠順利上線,覆蓋61條生產線,有效地提升了客戶服務水平和生產效率。

中糧可口可樂持續推動供應鏈系統數字化轉型,有效提升客戶服務水平和生產效率

繼3月太古可口可樂中國首條數字化生產線在浙江杭州上線后,太古可口可樂于5月在江蘇南京和福建廈門工廠先后投產兩條新的數字化生產線,產量再創新高。新生產線引進了由太古可口可樂中國和西門子共同開發的制造信息系統(MIS系統),數字化、智能化管理生產全鏈路,平均生產時速可高達每秒鐘15瓶,每小時54000瓶。太古可口可樂計劃在兩年內,陸續將MIS系統推廣至其在中國的18家工廠,近100條生產線。

今年5月,江蘇太古可口可樂投產全新生產線

廈門太古可口可樂投產全新生產線

 

[1] 數據來源:Asia Brand Footprint 2021, Kantar, June 2021